Be in
your element
Employer Branding Kampagne für Hansgrohe
Für die Hansgrohe Group hat GRAPEVINE aus der bestehenden Employer Value Proposition (EVP) „Hier bist du in deinem Element.“ eine international einsetzbare Employer Branding Kampagne entwickelt: „Be in your element!“. Englische Headlines rund um das Thema Wasser, echte Mitarbeitende und eine 1,30 Meter große Badeente machen den Arbeitgeber aus dem Schwarzwald sichtbar. Die Kampagne richtet sich an Auszubildende und Studierende ebenso wie an Fach- und Führungskräfte.
Gelauncht wurde der neue Arbeitgeberauftritt am 13. Juni 2026 beim Mitarbeitenden-Festival zum 125-jährigen Firmenjubiläum. Seitdem setzt Hansgrohe die Kampagne selbst um: auf der Karriereseite, in Stellenanzeigen, auf LinkedIn und Instagram, auf einer Busbeklebung sowie in Werbemitteln und Onboarding-Materialien.
- Kunde
- Hansgrohe SE (Hansgrohe Group mit den Marken AXOR und hansgrohe)
- Branche und Sitz
- Industrie, Sanitärtechnik · Schiltach, Schwarzwald
- Zielgruppen
- Schüler:innen, Studierende, White Collar, Blue Collar, Führungskräfte
- Leistungen
- EVP-Review, Zielgruppenanalyse, Kreativkonzept, Fotoshooting, Druckdaten für XXL-Ente, Busbeklebung und Fotobox-Hintergrund, Styleguide
- Kanäle
- Karriereseite, Stellenanzeigen, LinkedIn, Instagram, Jubiläumsevent, Busbeklebung, Werbemittel, Onboarding
- Zeitraum
- Seit Februar 2026, Launch am 13. Juni 2026
Aufgabe
Wie wird ein guter Ruf im Schwarzwald zur internationalen Arbeitgebermarke?
Hansgrohe genießt als Arbeitgeber im Schwarzwald einen guten Ruf. Trotzdem wird es auch für Hansgrohe schwieriger, qualifizierte Fach- und Nachwuchskräfte zu gewinnen und langfristig zu halten. Gleichzeitig wächst die Hansgrohe Group international. Der Arbeitgeberauftritt muss deshalb über Länder und Zielgruppen hinweg funktionieren und sich flexibel auf andere Regionen übertragen lassen.
Den Anlass gab die überarbeitete Corporate Identity der gesamten Hansgrohe Group. Mit ihr sollte auch der Arbeitgeberauftritt moderner und für die Zielgruppen ansprechender werden: emotional, authentisch und international anwendbar. Ziel war es, das Bewusstsein für Hansgrohe als attraktiven Arbeitgeber nach außen zu stärken und zugleich die Identifikation der eigenen Mitarbeitenden zu steigern.
Die inhaltliche Basis stand bereits: Seit 2018 hat Hansgrohe eine fundiert entwickelte EVP mit dem Kernsatz „Hier bist du in deinem Element.“ Die Aufgabe für GRAPEVINE lautete daher nicht, eine neue Arbeitgebermarke zu erfinden. Es ging darum, eine belastbare EVP in eine Kampagne zu übersetzen, über die Menschen sprechen. Der Launch war für das 125-jährige Firmenjubiläum gesetzt.
Idee
Be in your element! Wie aus der EVP ein Kreativkonzept wird
Aus der EVP „Hier bist du in deinem Element.“ leitete GRAPEVINE den Kampagnen-Claim „Be in your element!“ ab. Er bringt das Arbeitgeberversprechen auf den Punkt und ist ein Beispiel dafür, wie aus einer EVP ein Arbeitgeber-Claim wird, der in jedem Land funktioniert. Unter diesem Dach entstanden kurze, englische Headlines im Imperativ, die immer einen Bezug zum Element Wasser haben: „Go with the Flow“, „Make a Splash“, „Find your Flow“ oder „Drop in“. Sie sind bewusst so einfach gehalten, dass sie auch ohne perfekte Englischkenntnisse verständlich sind.
Der Fließtext löst die Headline auf und steht in der jeweiligen Landessprache. Er beginnt immer mit Bezug zur EVP: „Sei in deinem Element …“ für Professionals, „Finde dein Element …“ für Young Talents. So bleibt jede Anzeige wiedererkennbar, auch wenn Zielgruppe und Sprache wechseln.
Warum eine Badeente?
Kaum ein Gegenstand steht so direkt für Bad, Wasser und Wohlfühlen und damit für das, was Hansgrohe ausmacht. Die Ente ist sympathisch, sofort verständlich und weltweit bekannt. Als XXL-Version mit 1,30 Meter Höhe wird sie zum Gesprächsanlass: auf dem Foto, auf dem Event und in den Kommentaren unter den Social-Media-Beiträgen.
Umsetzung
Vom EVP-Workshop bis zum Jubiläumsfest: So entstand der neue Arbeitgeberauftritt
Der Arbeitgeberauftritt von Hansgrohe entstand in fünf Schritten, vom Workshop mit Mitarbeitenden bis zum Launch beim Firmenjubiläum. Die ersten drei Schritte verantwortete GRAPEVINE, Pre-Kommunikation und Launch setzte Hansgrohe selbst um.
Nach dem Kick-off im Februar 2026 haben 13 Mitarbeitende von Hansgrohe im EVP-Workshop die bestehende EVP aus dem Jahr 2018 überprüft. Zusammen mit einer studienbasierten Zielgruppenanalyse entstanden daraus die Kernbotschaften je Zielgruppe.
Das Kreativkonzept legt Headline-Mechanik, Gestaltungselemente und Zielgruppenadaptionen fest, passend zur neuen Corporate Identity der Hansgrohe Group.
Im April 2026 standen an zwei Tagen 11 Mitarbeitende vor der Kamera. Dazu lieferte GRAPEVINE die Druckdaten für die 1,30 Meter große XXL-Ente aus Fiberglas und für die Busbeklebung.
Vor dem Launch baute Hansgrohe selbst Spannung auf: mit Making-of vom Shooting und „coming soon“-Beiträgen auf Instagram und LinkedIn.
Hansgrohe launchte die Kampagne beim Jubiläum, mit Fotobox, Roll-ups und Give-aways. Den Hintergrund für die Fotobox lieferte GRAPEVINE. Danach setzte Hansgrohe Karriereseite, Stellenanzeigen und Social Media selbst um.
Eine Botschaft je Zielgruppe
Auszubildende suchen etwas anderes als Führungskräfte. Deshalb hat jede Zielgruppe ein eigenes Motiv mit eigener Headline und eigenem Fließtext erhalten. Gerade im Blue Collar Recruiting zählt etwas anderes als bei Bürojobs: Für gewerbliche Mitarbeitende steht der Stolz auf greifbare, hochwertige Produkte im Mittelpunkt. Dazu kommt ein übergreifendes Motiv für Professionals und Young Talents.
| Zielgruppe | Fokus | Kernbotschaft | Headline |
|---|---|---|---|
| Schüler:innen | Ausbildung | Gute Karrierechancen durch hohe Ausbildungsqualität, Begleitung auf Augenhöhe | Find your Flow |
| Studierende | Praxiserfahrung | Teil eines großen Netzwerks, erfahrene Betreuung, anspruchsvolle Aufgaben | Drop in |
| White Collar | Team | Leistung wird anerkannt, Teamspirit statt Ellenbogen-Kultur | Go with the Flow |
| Blue Collar | Produkte | Direkter Einfluss auf die Qualität greifbarer, hochwertiger Produkte | Be in your Element |
| Führungskräfte | Führung | Spürbarer Einfluss auf Unternehmenserfolg, Gesellschaft und Umwelt | Make a Splash |
Echte Menschen, echte Ente
Statt Stockfotos oder KI-Bildern standen im April 2026 an zwei Tagen 11 Mitarbeitende von Hansgrohe gemeinsam mit der 1,30 Meter großen Fiberglas-Ente vor der Kamera. Neben den Kampagnenmotiven entstanden Porträts für die Karriereseite. Ein Styleguide hält fest, wie Headlines, Farben und Motive eingesetzt werden. So kann Hansgrohe den Auftritt selbst umsetzen, auch durch Teams im Ausland.
Launch beim 125-Jahre-Festival
Der erste Kontakt mit dem neuen Auftritt fand dort statt, wo die Mitarbeitenden zusammenkamen: beim Festival zum 125-jährigen Firmenjubiläum am 13. Juni 2026 in Schiltach, mit mehr als 5.000 Mitarbeitenden und ihren Familien. In einer Fotobox mit Hintergrund von GRAPEVINE konnten Kolleg:innen aus verschiedenen Standorten Fotos und GIFs mit der Ente machen. Enten-Schlüsselanhänger, Flyer, Sticker, Postkarten und die Vorankündigungen auf Instagram setzte Hansgrohe selbst um.
Erfolge
Was die Kampagne bewirkt hat
Mit „Be in your element!“ hat Hansgrohe einen modularen Arbeitgeberauftritt, der sich an die neue Corporate Identity anpasst und international für verschiedene Zielgruppen, Kanäle und Formate funktioniert. Neun Key Visuals, die Porträts der Mitarbeitenden und ein Styleguide bilden die Basis. Damit setzt Hansgrohe den Auftritt selbst um: auf Karriereseite, in Stellenanzeigen, Werbemitteln, Onboarding-Materialien und Social Media, im In- und Ausland einheitlich.
Schon beim Launch war die Resonanz deutlich: Beim 125-Jahre-Festival entstanden über 400 Fotos und GIFs in der Fotobox. Auf LinkedIn erzielte der Kampagnen-Post 229 Likes und damit mehr als doppelt so viele wie ein durchschnittlicher Hansgrohe-Post mit rund 100 Likes. Auch die Zahl der neuen Follower:innen stieg im Kampagnenzeitraum deutlich.
Der schönste Effekt war nicht bezahlt: Mitarbeitende teilen die Kampagne aus eigenem Antrieb auf LinkedIn und Instagram und machen die Ente zum Gesprächsthema, intern und in der Social-Media-Community. Genau darum geht es im Employer Branding: dass Menschen gern über ihren Arbeitgeber sprechen. Und die XXL-Ente bleibt: als Eye-Catcher für Messen, Recruiting-Events und interne Veranstaltungen.
400+
Fotos und GIFs beim Launch
229
Likes für den Kampagnen-Post auf LinkedIn
9
Key Visuals für alle Zielgruppen
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Häufige Fragen zum Case Hansgrohe
Die Employer Branding Kampagne „Be in your element!“ für die Hansgrohe Group hat GRAPEVINE entwickelt, die Employer Branding Agentur mit Standorten in München und Wiesbaden. GRAPEVINE hat die bestehende EVP gemeinsam mit Mitarbeitenden überprüft, das Kreativkonzept entwickelt, das Fotoshooting mit der XXL-Ente umgesetzt sowie den Styleguide und die Druckdaten für XXL-Ente, Busbeklebung und Fotobox geliefert. Werbemittel, Social Media und den Launch zum 125-jährigen Firmenjubiläum hat Hansgrohe selbst umgesetzt.
Die Employer Value Proposition von Hansgrohe lautet „Hier bist du in deinem Element.“ Sie ist ein Beispiel dafür, wie ein Unternehmen sein Arbeitgeberversprechen in einem einzigen Satz bündelt. Hansgrohe hat sie 2018 entwickelt. Für die Kampagne wurde sie in einem Workshop mit 13 Mitarbeitenden überprüft und in Kernbotschaften für fünf Zielgruppen übersetzt. Der internationale Kampagnen-Claim „Be in your element!“ ist direkt aus ihr abgeleitet.
Die Badeente steht wie kaum ein anderer Gegenstand für Bad, Wasser und Wohlfühlen und damit für das Kerngeschäft von Hansgrohe. Sie ist weltweit verständlich und sympathisch. Als 1,30 Meter große Fiberglas-Ente wird sie zum Gesprächsanlass: im Fotoshooting, in der Fotobox beim Jubiläum und als Eye-Catcher auf Messen.
Die Headlines sind in einfachem Englisch formuliert und spielen mit dem Element Wasser, zum Beispiel „Go with the Flow“ oder „Make a Splash“. Der Fließtext steht in der jeweiligen Landessprache. Ein Styleguide regelt, wie Motive, Farben und Texte eingesetzt werden. So können auch Standorte außerhalb Deutschlands den Auftritt einheitlich umsetzen.
Jede Zielgruppe hat ein eigenes Motiv mit eigener Botschaft. Für Auszubildende steht die Qualität der Ausbildung im Mittelpunkt, für Studierende die Praxiserfahrung. White Collar Mitarbeitende spricht der Teamgedanke an, Blue Collar Mitarbeitende der Stolz auf die Produkte. Führungskräfte erfahren, wie viel Einfluss sie auf Unternehmenserfolg und Umwelt haben.
Eine Arbeitgebermarke ist nur glaubwürdig, wenn die Menschen auf den Motiven auch wirklich dort arbeiten. Für die Kampagne standen deshalb 11 Mitarbeitende von Hansgrohe an zwei Tagen vor der Kamera. Der Effekt zeigt sich auch nach dem Launch: Viele teilen die Motive aus eigenem Antrieb in ihren Netzwerken.
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